תהליך הקידוד הוא תהליך איטרטיבי לניתוח ראיונות. הקודים באים לייצג מהות של חלקים מהדאטה שאספנו בצורה מתומצתת באון שיאפשר קטגוריזציה לקראת הסקת מסקנות.
ישנן טכניקות שונות לקידוד:
1. זיהוי שעולים/מתהווים מהדאטה.
2. תכנון קודים מראש
3. שילוב של שתי הטכניקות הנ"ל
טיפים:
כדאי לחשוב ולהגדיר סט של קודים מראש אבל להישאר גמישים ולשנות את הקודים בהתאם למה שעולה מתהליך ניתוח הדאטה.